怎样控制流量的精确性? 你需要从以下四方面入手(转载自百度营销中心)

1.选择合适的关键词做推广-选词

常见的关键词类型有:品牌词,产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是:品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化,高回报的关键词,特别是在预算有限的前提下,少用人群词和行业词。


扩展:如何获取有效关键词

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2.通过搜索词把控精准流量-控词

众所周知,关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。很多SEMer会认为,要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配,选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然,广泛匹配≠浪费钱,,匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断,看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。建议大家每天下载搜索词报告,对搜索词进行分析,发现异常及时处理屏蔽。


3.结合否定关键词摒弃垃圾流量-弃词

我们通过搜索词报告,会发现一些与业务不相关的搜索词,这时我们就要来设置否定关键词,缩减垃圾流量。如不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词;转化率低的竞品词,也可以设置为否定词。否定关键词用的好,可以将看热闹的访客数降到最低点,尽可能避免无效推广费用的产生。

否定词一般分两类:一类为常规词,时不时就会有人去搜,网站广告被迫展现、点击;另外一类受热点事件影响,某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词,可以减少不必要的浪费。


扩展:否定词添加技巧

①利用关键词工具查找否定词。这是最好也是效率较高的一种办法。将种子词放到关键词工具里面搜索推荐,查看推荐出来的词,其中有一批是与业务不相关的词。我们就可以将这些词的[中心词]部分添加为否定词。注意,添加否定词一定要否到词的利害点上。如图:应当把“职位”、“标志”添加为否定词。


②结合百度搜索词报告、百度统计、沟通工具,也可以找到与推广业务无关的否定词。

③作为一名专业的SEMer,整理出一套行业否定库非常有必要。

④除了行业否词库,还有一些通用的否定词,例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“图片”、“视频”等等…这些如果推广业务非人才网和设计素材网站平台的,都可以直接添加为否定。总而言之,一份广而全的否定词库可以大大提升账户流量的质量。


4.通过IP排除恶意流量-否IP

热门的高转化词,大家都觉得是重点词,大家出价很高。如果加以精确匹配,势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击效应在一些流量不高,竞争大的行业里面较为凸显。此类恶意点击,也是最让广大SEMer头疼的。目前处理办法较多是利用IP排除功能。

利用商盾的IP排除可手动设置200个,而商盾IP策略排除,可以屏蔽100个IP。商盾操作地址:优化与工具中心—工具中心—商盾。


扩展:百度黄金组合

黄金组合指“广泛匹配”、“搜索词报告”、“否定关键词”三项功能,配合使用可以使百度推广为您带来的潜在客户流量更大、质量更高。

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文章部分摘自:艾奇SEM


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